РЕКЛАМАТА КАТО СМИСЪЛ НА ЖИВОТА

Ако нещо  надминава чалгата по пошлост, това ще да са рекламните изцепки... „Креатирайки” натрапливите си слогани, рекламните агенти /сега вече се наричат по друг начин/ се мъчат да въздействат на „пазара”, т.е. на нас, „потребителите” /вид психичен рекет/. И като създаде консуматорска нагласа, спрямо даден продукт, рекламата вече е постигнала манипулативния си ефект.  Рекламодателят” също е убеден, че си е заслужавало да рекламира. Порочен кръг, в който нашата потребност отдавна е забравена.

Примерно бихте могли да утолите жаждата си с най-срещаната в природата течност  - „водата”, съществуваща преди сътворението на света, ама не!  Защото новата /газирана или не, алкохолизирана или не / напитка на еди-коя си фирма притежава магическите свойства да погасява жаждата на мига, в който посегнете към лъскавата опаковка. И всичко това на фона на бистри езера, заснежени планински била...         А лицата от билбордовете на отпиващите от тази неземна амброзия, изразяват екстаз, дължащ се на новия продукт на ...

Ако д-р Фройд бе жив, несъмнено, би се впечатлил от истеричността на рекламата; както и инфантилността и /вдетиняването на индивида, което е повсеместно в повечето реклами/; но какво ли не се прави, за да се надкряка конкурентът, нищо че предлагаш идентичен продукт. Вече не можеш да си изпереш дрехите току-така, не! Вече „премахваш” ужасните „упорити петна”, напаст,която ви връхлита отвсякъде; и най-вече от разлятото кафе /възхвалявано за аромата сив друга реклама/... и то„премахваш” „без накисване”!!! Единственият, и непобедим засега, враг на вълшебните и неземно ухаещи прахове за пране, е домашната българска лютеница, предвидливо премълчавана от рекламаторите, но науката не стои на едно място и един ден, фрустрираните домакини ще бъдат ощастливени с перилен препарат, който отстранява и този бич за  белите покривки; твърде вероятно е този „лесно разтворим” прах да премахва и вируса на СПИН, и въобще всякакви микроорганизми, предизвикващи онова якото подсмърчане от едни други клипове...

Но преди употребата - прочетете листовката! Новият прах не дразни стомаха и очите, съдържа витамин С и помага да преодолеете лошото настроение от цените на бензина, тока и олиото... Всеки ден ние слушаме химни и оди за шампоани, плажни масла, шоколади и коли и какво ли не още. Изкушавайки ни с лъжливи образи /например течният шоколад е моторно масло!./ рекламата призовава : Купувайте! Ако не консумирате благата на цивилизацията, вие не сте модерен индивид. А „немодерните” индивиди са три до четири пъти по-податливи на простудни заболявания, и особено тези, които не ползват ония пасти, които помагат „да избегнат кариеса”, както и шампоаните, които се борят с пърхота, и правят косата два пъти по-лъскава и до три пъти по-здрава / стига да не са плешиви, но и затова има продукти, които само срещу половин заплата ви връщат естественото окосмяване…/.  Да кажем и две думи за политическия маркетинг! Там са мощните финансови потоци.Блян за всеки рекламен работник е да се докопа до пиар-агенция, да вдига рейтинги, да кове изкуствени авторитети и да се къпе в златен дъжд,изливащ се от сейфовете на поръчителите... Както се казва в една реклама: ”Мечтии!”  Разбира се, нещата тук стоят по различно, но рекламното усилие е в същата  посока: да създаде образ, който е убедителна лъжа за масова употреба. Отново се включват популярни лица /певачки, спортни галфони, топмодели, “публицисти”, и пр./, които да свидетелстват /срещу яко заплащане/, че всичко речено-казано за кандидата за власт е едно към едно самата истина и че насреща върху афиша, изографисан като икона, стои ухилен нашият / т.е. вашият / ангел небесен и се заканва... че Той и само Той е, този който ЩЕ ни реши проблемите. И то съблюдавайки„закона” на демокрацията и прогреса... Амин! т.е. Аман!  /Винаги имаме и попове/. Преди години един премиер пасторски ни посъветва: ”За бога, братя българи, не купувайте!” .Сега вече такива предатели не се срещат сред бигбрадърите. Но гафове стават. И няма как – нали всичко е измишльотина, „симулация”? Но и отшумяват. Понеже публиката, както е известно, няма памет. Тя има създадени от рекламата сетива само за  „новото”, за пристигащото от конвейeра, защото както е известно „най-доброто предстои” /особено за осемдесетгодишините пенсионери е съвсем на прага!/... Нали и за това са рекламите – за да ни убедят, че всичко това е точно за нас, „ЗАЩОТО ГО ЗАСЛУЖАВАМЕ”...

П.П. Въпреки воплите на рекламата обаче никой не си прави труда да снижи цените, примерно по коледните празници. Някои наши търговци, в противовес на европейската практика за новогодишни намаления, гледат да изкярят по празниците.

Иван Сухиванов