Лека нощ, деца? Децата се събудиха!

Природозащитниците, които протестираха на Орлов мост, някак между другото излъчиха и важно медийно съобщение: „Не, нас не можете да упоите с безумни турски сериали. Неудобно е, но не мислим чрез телевизора. Интернет предоставя безкрайно по-адекватно съдържание по поискване, репортерите ни са хиляди и непрестанно предават от мястото на събитието. Желанието ви да се видите и „разберете“ с „организаторите“ ни предизвиква смях.”

Очевидно новите български поколения не вярват на масовите медии. Те ги мислят не за институция, която защитава обществените интереси, а за инструмент в ръцете на политическите елити. Според доц. Георги Лозанов, член на СЕМ и преподавател във Факултета по журналистика съм СУ, единият екран вече е победил другия:

Ние! Сме! Гневни!

„Протестите в София показаха нещо много интересно - те се превърнаха в протести на аудиторията на новите медии срещу аудиторията на традиционните медии. Като най-остро беше адресирано недоволството към bTV, но и въобще към традиционните медии, които не са достатъчно радикални, не са достатъчно гневни. За разлика от новите медии, които дават трибуна на такива гласове.”

В София все по-често можете да видите млади хора, които изхвърлят телевизора си. Единият екран е на път да погълне другия - поне в рамките на новите поколения. И както книгите намериха своя нов образ чрез формати за компютри, таблети и мобилни телефони, така и телевизията ще трябва да промени облика си. На това мнение е и Георги Лозанов, според когото младите хора ще се върнат към традиционните медии и в частност към телевизията едва тогава, когато тя се видоизмени и придобие такава форма, че да не отклонява вниманието от екрана на компютъра.

Младата и по-възрастната медийна аудитория се сблъскват като начини на мислене. Първите с готовност сами търсят информация, докато другите по стар навик я чакат да дойде с новините в 20 часа. Поколенческите граници са ясно начертани - малкият екран привлича предимно пенсионери и хора над средната възраст. В същото време обаче политематичните канали, каквито са популярните bTV и NovaTV, се стремят да привлекат вниманието и на младите хора - защото са по-активни и често с по-голяма покупателна способност. По този начин обаче телевизиите разочароват по-възрастните си зрители, казва Георги Лозанов:

Лудата надпревара за зрители

„Пенсионерите са най-активната телевизионна аудитория. Но това все още не е съдържателно определящо за самите телевизионни програми. Те залагат приоритетно на развлекателни и търсещи известна сензационност програми, близки по стил до жълтата преса, което пък ги вкарва в конфликт със собствената им възрастна аудитория, която разбираемо е по-консервативна.”

Така, в лудата си надпревара за повече зрители, телевизионните програми всъщност отблъскват и двата типа аудитория. Спасение би могло да дойде от новите технологии и в частност от предстоящото въвеждане на цифровия телевизионен стандарт. Но колкото и да се подобрят каналите за разпространение, най-важно си остава качеството на предлаганото съдържание.